過度在意觸及率所產生的思維陷阱：
某人：「影片觸及比較好，所以我們打算用影片做廣告」
這已經不知道是誰跟我說過這句話了，可能好多人都這樣說過吧。
大家都知道，影片觸及比文字好，
但是拍影片也必較貴，這個大家也知道。
拍影片做廣告這件事本身沒什麼問題，
有問題的地方是流程。
雖然影片的觸及率比文字好，轉單效果通常也比較好，
但還是建議先從圖 + 文字著手，別急著拍影片，
為什麼？
因為 訊息 比 觸及 重要。
你如果用不對的訊息，跟10000個人推銷，可能你一單都無法成交。
但如果訊息是對的，可能跟10個人推銷，就有人買單了。
問題是，怎麼知道訊息對不對呢？
答案就是，AB Test，測測看，就知道囉。
用相同的預算，相同的受眾，測測看打哪個點比較理想，
先找出一個最好打的點，再找下一個。
於是你就會知道，
可能A族群特別在意價格
B族群特別在意品質，
C族群特別在意某種特殊好處，
有了這樣的基礎，再去做影片，你就會有更多的把握。
不然影片拍下去，幾萬塊就賭下去了，
但是訊息根本沒有先測過是否有效的話，
很有可能廣告會是打不中的。
拍影片，觸及好，當然好，
但前提是你的訊息要能打得中TA，
做行銷之前，
一定要把受眾定位清楚，
訊息設計清楚，該包裝的地方要包裝，
這些才是行銷最重要的事。
行銷不是只是開槍而已，
準備好子彈，做好前置動作，才能上場射擊。
過度在意觸及，卻忽略訊息，
這就是在做假行銷，掉進思維陷阱了。
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